摘要：据《法国队报》报道，曼联正计划挖角巴黎圣日耳曼的首席营销总监马克·阿姆斯特朗，以担任其新的营销总监。这一举措标志着曼联在组建专业足球管理团队后，准备进一步拓展商业领域。阿姆斯特朗在业内享有良好声誉，此...
据《法国队报》报道，曼联正计划挖角巴黎圣日耳曼的首席营销总监马克·阿姆斯特朗，以担任其新的营销总监。这一举措标志着曼联在组建专业足球管理团队后，准备进一步拓展商业领域。阿姆斯特朗在业内享有良好声誉，此次任命据说是受到英力士团队布兰克的推荐。
此次宣布的背景是曼联刚发布的财务报告，显示上赛季总收入创下6.618亿英镑的历史新高。然而，球队仍然出现了1.132亿英镑的亏损，主要原因包括所有权变更所带来的巨额支出。这些费用包含了老特拉福德球场的修缮、卡灵顿训练场的改造，以及4780万英镑的特殊成本，这些均计入预算中。
尽管如此，曼联本赛季不会违反英超的财务公平法则，因为基础设施更新可以抵扣部分亏损。石头哥在社交媒体上也表示，俱乐部对此并不感到担忧。而对于新任营销总监的任命，显然是希望进一步提升曼联的营业收入。
阿姆斯特朗在进入巴黎圣日耳曼之前，有着丰富的行业经验。他于1997年开始在英超担任业务发展主管，在这个新成立仅五年的联赛中工作长达十年，见证了英超成长为全球顶尖商业联赛的过程。在此之后，他又在瑞士TEAM、NFL和NBA中历任多个要职，最终成为NBA全球营销合作伙伴的新兴市场副总裁。
自弗格森时期以来，曼联一直被视为商业赞助领域的佼佼者，但依然面临品牌调性的困境。球队的商业赞助似乎过于多元，例如在亚洲、欧洲和美洲分别找不同的奶粉品牌进行合作，从而造成收入虽然上涨，却未能形成统一的品牌形象。此外，曼联的日常运营也深受多方赞助商的影响，医疗设备、出行安排乃至训练设备都涉及赞助事务，致使品牌价值显得较为分散，这或许是其逐渐向流量俱乐部转型的原因之一。
相比之下，巴黎圣日耳曼在近年来进行过品牌定位，初期专注高端市场，随后逐渐扩展到更多亲民品牌。随着阿姆斯特朗加入曼联，外界不禁期待他会如何调整曼联的营销和品牌战略，以实现更清晰的品牌定位。
